Forever 21 Style Icons

Se acuerdan de lo que dije en la entrevista que no salió publicada, donde mencioné que Rumi Neely había sido rostro de una campaña de Forever 21? Bueno, esta marca cada vez lo está haciendo mejor comunicacionalmente hablando, está comprendiendo las nuevas tecnologías y las está usando a su favor. Esta vez eligió a sus 5 Style Icons y las vistió de su marca. Por supuesto estas Style Icons son chicas comunes y corrientes, las cuales perfectamente podrían ser tu vecina, tu compañera de universidad o trabajo, tu mejor amiga o incluso tú misma. Porque son mujeres normales pero con un muy buen sentido del estilo (y esto, no se estudia en ningún lado, el gusto y el estilo se tiene o no se tiene) y que lo supieron mostrar en sus fashion blogs, ya que cada una tiene un estilo personal muy marcado, por eso vemos estereotipos de la chica clásica, la adorable, la glamorosa, etc. Me encantó cómo aprovecharon a cada una en su estilo (aunque creo que hoy en día es dificil catalogar el estilo de alguien, ya que un día nos vestimos de una forma y al otro de otra), me gustan los outfits que lograron para cada una. En lo particular mi preferidas son Rumi y Kelly, son la mezcla perfecta de relax y glamour.

Me compraría todo lo que le pusieron a Kelly, pero "oh-oh", aquí es donde fallaron, porque te dicen en la página "compra el outfit de xx" y resulta que cuando pinchas no está todo tal cual, sino que son sólo algunas de las cosas que de verdad tienen puestas y el resto son opciones para armar un look parecido. El otro punto flojo es que todas las chicas excepto Louise son norteamericanas, pero el problema está en que al ser Louise francesa no aparece en el video del making off y se nota que está pegada con photoshop en la foto principal. Digo si ya están usando It girls de otros países, mínimo que se gastaran un poquito de $ y la llevaran a sacarse fotos en conjunto, no?
Fuera de todo esto, tengo que reconocer que me gusta mucho cómo están manejando el tema de las bloguers con la marca (es exactamente el camino más inteligente!), porque es lógico que le creamos más a una chica normal que a una modelo que mira 2 metros y que pese 40 kg, pero sin dejar de ser estético y aspiracional, porque como pueden ver a todas esas chicas la ropa se les ve espectacular y las fotos son lindas. Los clientes siempre quieren que sus marcas sean aspiracionales, por eso a veces usan estándares de belleza exagerados. Tampoco podemos mostrar el anti modelo, porque la gente siempre se proyecta en el otro cuando ve un aviso o comercial, es a eso a lo que llamamos: aspiracional. Pero con gente normal, bonita pero común, se logra el efecto, no creen? Estos gringos siempre un paso adelante en el marketing y las comunicaciones...nada que hacer! Aquí estamos lejos de eso aún, primero porque no tenemos un mercado bloguero fashion como ese y segundo porque aquí el rostrillo televisivo es más poderoso, no más fashion. Quizás algún día evolucionemos en las comunicaciones en moda y salgamos de lo tradicional, el evento de siempre, con la gente de siempre, los sociales de siempre, las modelos de siempre, las campañas de siempre, el rostro de siempre, los mensajes de siempre y quizás algún día hagamos cosas más alineadas globalmente, aunque nuestra cultura sea distinta.

Solo por curiosidad, a qué persona chilena ustedes admiran por su estilo?