Tommy Loud and The Ting Tings

 

Estas son las cosas que a mi como publicista, me encantan! Me gusta cuando las marcas se preocupan por hacer estrategias comunicacionales creativas y realizan campañas donde no necesariamente venden su producto directamente (aunque obviamente sí es el objetivo final, nada es porque sí). Lo que importa es que no es directo y está genial que así sea! Porque se preocupan de vendernos "una onda", la esencia de la marca, que es lo que ya he repetido muchas veces y aquí probablemente cito a los libros de marketing o a mis profesores de la universidad, cuando decían por ejemplo que Rosen no vendía colchones, sino sueño placentero. Y es que de eso se trata. De vender el resultado de lo que esperamos obtener de un producto. En este caso, Tommy Hilfiger se lució con una campaña que me encantó. Porque no sólo se preocupó de lanzar al mercado un perfume ondero que se llame "Loud" (versiones hombre y mujer). Ni tampoco porque eligieron a Daisy Lowe como rostro de campaña, sino porque covirtieron a uno de los grupos ingleses más onderos, los conocidísimos The Ting Tings, en sus embajadores dándoles la tarea de crear una canción para el lanzamiento de su nuevo perfume. Así fue, la canción "we are not the same" que irá incluida en el nuevo album de la banda, fue nada más y nada menos que escrita y producida para el perfume Loud de Tommy. En el video de arriba pueden ver el comercial de Loud donde los mismisimos Ting Tings aparecen cantando. Y ok, probablemente esto tampoco sea lo más nuevo del mundo, pero cuando el grupo objetivo tiene entre 20 y 30 años y sabe que una marca de moda está ligada a la música, algo bueno de eso tiene que salir. "Get loud" es la propuesta de la marca con este perfume, por eso se preocupó de crear su propia radio digital online con lo mejor del indie rock. Pueden escuchar Loud Radio en este link. 

Y por si todo esto fuera poco, también se están haciendo conciertos en diferentes ciudades del mundo, bajo el mismo concepto y brandeados por Tommy, empezando en Berlin el pasado 14 de octubre para terminar en Dublin. Obviamente, con bandas increíbles y sobretodo The Ting Tings.